海外と日本の無印良品、同じMUJIでもこんなに違った

日本発祥の無印良品。
今では海外にも多くの店舗があり、
「海外の無印って、どんな感じなんだろう？」と気になって調べてみました。

日本は種類が多い、とよく聞きますが、
実際に見てみると、全く同じというわけではなく、
国によって少しずつ違いがあるようです。

売り場の雰囲気の違い

日本の無印は、空間にふらっと寄ってしまうような心地よさがあり、
店内にはアロマの香りがほんのり漂っています。

一方、海外では
「シンプル＝おしゃれ」
として捉えられることが多く、
「禅」や「おもてなし」といった日本的な価値観が好まれているようです。

多少の違いはあっても、
どの国でも空間そのものに好感が持てるのは、さすが無印だなと感じました。

海外では
「暮らしの道具」＋「日本っぽさ」
が求められているため、雑貨類が多い傾向にあるようです。

海外の方が日本の無印を訪れると、
その商品の種類の多さに驚く、という話もよく聞きます。

ちなみに洋服については、
アメリカではサイズ展開が大きめになっているそうです。

同じ商品でも、

というように、
少し方向性が違って見られているようです。

日本では当たり前の「地味さ」が、
海外では「魅力」として受け止められていて、
価格が高めでも人気がある理由がよく分かります。

海外のお客さんに人気の商品は、まとめ買いされることも多いそうです。

1位　ジェルボールペン
2位　チョコがけいちご
3位　オーガニックコットンタオル
4位　収納ボックス
5位　バウムクーヘン

どれも日本ではおなじみのアイテムですね。

日本の無印は「暮らしの相棒」。
「こんなものが欲しかった」
「こうやって使ったら便利かも」
と、自然に暮らしを想像させてくれます。

一方で海外の無印は、
「日本ブランド」として、
ミニマルな暮らしの象徴のように捉えられている印象でした。

同じ商品でも、
使われ方や見え方が違うのが面白いですね。

日本では生活の一部、
海外では日本らしさの象徴。

無印良品は、
シンプルだからこそ、
使う人の暮らしに合わせて役割を変え、自然と馴染んでいく。

そんな力を持ったブランドなのだと、
あらためて感じました。